« Toute personne peut être sculptrice de son propre cerveau », « En science, la chance favorise celui qui fait des efforts » et « Pour atteindre le possible, visez l’impossible » sont quelques-uns des messages qui accompagnent cette nouvelle campagne. Ces phrases sont tirées de « témoignages célèbres prononcés par Cajal tout au long de sa vie », a expliqué la vice-rectrice chargée de la Communication et de l’Identité institutionnelle, Carmen Marta-Lazo. Elles se veulent une source d’inspiration pour l’ensemble de la communauté universitaire.
À côté de ces messages apparaît l’image d’un Santiago Ramón y Cajal dans la cinquantaine, après l’obtention du prix Nobel de médecine. « Nous ne voulions pas que Cajal soit une figure statique du passé, mais construire son image de manière moderne. Cajal apparaît à un âge intermédiaire, loin de l’image du jeune étudiant ou de celle de l’homme ayant déjà achevé son parcours de recherche à la fin de sa vie », détaille Marta-Lazo. Cette image « disruptive » vise à attirer l’attention des jeunes, qu’il est « difficile d’atteindre car leur niveau d’attention est assez éphémère ».
PROJETER LE LIEN ENTRE L’UNIZAR ET SANTIAGO RAMÓN Y CAJAL DANS LE MONDE ENTIER
Son « alma mater ». C’est ainsi que Santiago Ramón y Cajal qualifiait l’Université de Saragosse après y avoir étudié. Fort de ces connaissances acquises sur le campus public, puis de sa formation dans d’autres régions d’Espagne, Cajal a obtenu le prix Nobel de médecine pour ses recherches sur la structure du système nerveux.
« Nous ne parlons pas seulement d’une figure extraordinaire de notre histoire scientifique, mais de quelqu’un qui fait partie de l’histoire même de l’Université de Saragosse. Nous voulons reconnaître cet héritage, mais aussi le projeter vers l’avenir, car sa manière de concevoir la recherche, fondée sur la curiosité, l’observation, l’effort et la quête de connaissances, reste pleinement actuelle », a déclaré la rectrice, Rosa Bolea. La nouvelle campagne relie donc la figure de Cajal au parcours d’une institution universitaire implantée en Aragon depuis 1474.
Outre le fait que le médecin et scientifique devienne une source d’inspiration pour les étudiants et l’ensemble de la communauté universitaire, la campagne vise également à présenter dans la société et dans le monde une Université de Saragosse « associée à la connaissance, à la recherche, aux talents et à l’innovation ». C’est pourquoi Bolea insiste sur le fait que les chercheurs, lorsqu’ils se rendront à des congrès internationaux, emporteront avec eux cette nouvelle image afin de créer une « réputation ».
« Cajal X Unizar » associe des contenus audiovisuels, des supports graphiques et numériques, les réseaux sociaux ainsi qu’une stratégie spécifique de visibilité dans les médias. L’objectif est de générer de la visibilité, des échanges et de la participation, mais aussi de renforcer l’association entre l’Université de Saragosse et des valeurs telles que la connaissance, la recherche, l’excellence, les talents et l’innovation.
La campagne comporte une dimension internationale, en tirant parti du caractère universel de la figure de Cajal et de sa capacité à agir comme ambassadeur de l’Université de Saragosse dans les milieux scientifiques et universitaires.
